Dzięki dużej liczbie odbiorców radio należy do najbardziej popularnych mediów. Ludzie słuchają radia kiedy pracują, jadą autem, odpoczywają, relaksują się. Dlatego dobrze wykonana kampania radiowa jest bardzo skuteczna, a stosunek ceny do wyniku bywa często bardziej efektywny niż w przypadku reklamy telewizyjnej. Podczas tworzenia kampanii radiowej warto korzystać z technik „oddziaływania podprogowego”. Istnieją dwa główne typy reklamy telewizyjnej. Kampania typu image wspiera markę, która już jest rozpoznawalna i prezentowana w innych mediach. W ten sposób, przy stosunkowo niskich kosztach, wzmacnia świadomości o marce. Drugi typ kampanii radiowej to  wsparcie sprzedaży poprzez informowanie o konkretnych produktach, usługach, obniżkach cen, konkursach dla konsumentów.